ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਕ੍ਰੀਮ ਐਂਡ ਟੀ ਨੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲਾ ਲਿਆ ਹੈ, ਇਸਦੇ ਪਹਿਲੇ ਸਟੋਰ ਮੋਂਗ ਕੋਕ ਵਿੱਚ ਸਥਿਤ ਹਨ। ਅਜਿਹੀਆਂ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਹਨ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜਾਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।

ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਫਵਾਹਾਂ ਵਾਲਾ ਚੀਨੀ ਚੇਨ ਚਾਹ ਪੀਣ ਵਾਲਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ, ਮੋਂਗ ਕੋਕ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਣ ਦੇ ਨਾਲ। ਇਹ ਹੋਰ ਚੀਨੀ ਚੇਨ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ “ਲੇਮਨ ਮੋਨ ਲੈਮਨ ਟੀ” ਅਤੇ “ਕੋਟੀ ਕੌਫੀ” ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਹਾਂਗ ਕਾਂਗ ਆਊਟਲੈੱਟ ਨਾਥਨ ਰੋਡ, ਮੋਂਗ ਕੋਕ, ਬੈਂਕ ਸੈਂਟਰ ਪਲਾਜ਼ਾ ਵਿੱਚ, MTR ਮੋਂਗ ਕੋਕ ਸਟੇਸ਼ਨ E2 ਐਗਜ਼ਿਟ ਦੇ ਨੇੜੇ ਸਥਿਤ ਹੈ। ਸਟੋਰ ਇਸ ਸਮੇਂ ਮੁਰੰਮਤ ਅਧੀਨ ਹੈ, "ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਸਟੋਰ ਜਲਦੀ ਹੀ ਖੁੱਲਣ" ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਦਸਤਖਤ ਉਤਪਾਦ ਜਿਵੇਂ ਕਿ "ਆਈਸ ਫਰੈਸ਼ ਲੈਮਨ ਵਾਟਰ" ਅਤੇ "ਫ੍ਰੈਸ਼ ਆਈਸ ਕਰੀਮ" ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਦੇ ਨਾਲ।
Mixue Ice City, ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਅਤੇ ਚਾਹ ਪੀਣ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਇੱਕ ਚੇਨ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਬਜਟ-ਅਨੁਕੂਲ ਪਹੁੰਚ ਨਾਲ ਹੇਠਲੇ ਪੱਧਰ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ 10 RMB ਤੋਂ ਘੱਟ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 3 RMB ਆਈਸਕ੍ਰੀਮ, 4 RMB ਨਿੰਬੂ ਪਾਣੀ, ਅਤੇ 10 RMB ਤੋਂ ਘੱਟ ਦੁੱਧ ਵਾਲੀ ਚਾਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਸੀ ਕਿ ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਵਿੱਚ ਸੂਚੀਬੱਧ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਲਗਭਗ 1 ਬਿਲੀਅਨ USD (ਲਗਭਗ 7.8 ਬਿਲੀਅਨ HKD) ਇਕੱਠਾ ਕਰੇਗੀ। Bank of America, Goldman Sachs, ਅਤੇ UBS Mixue Ice City ਲਈ ਸੰਯੁਕਤ ਸਪਾਂਸਰ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਸ਼ੇਨਜ਼ੇਨ ਸਟਾਕ ਐਕਸਚੇਂਜ ਵਿੱਚ ਸੂਚੀਬੱਧ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਸੀ ਪਰ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਇਸ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲੈ ਲਿਆ। 2020 ਅਤੇ 2021 ਵਿੱਚ, ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਦੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਸਾਲ ਦਰ ਸਾਲ ਕ੍ਰਮਵਾਰ 82% ਅਤੇ 121% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਮਾਰਚ ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ 2,276 ਸਟੋਰ ਸਨ।
ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਦੀ ਏ-ਸ਼ੇਅਰ ਲਿਸਟਿੰਗ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਪਹਿਲਾਂ ਸਵੀਕਾਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਸ ਦਾ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਕੰਪਨੀ ਸ਼ੇਨਜ਼ੇਨ ਸਟਾਕ ਐਕਸਚੇਂਜ ਦੇ ਮੁੱਖ ਬੋਰਡ 'ਤੇ ਸੂਚੀਬੱਧ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ "ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਚੇਨ ਚਾਹ ਪੀਣ ਵਾਲਾ ਪਹਿਲਾ ਸਟਾਕ" ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਸ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, GF ਸਕਿਓਰਿਟੀਜ਼ ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਦੀ ਸੂਚੀਕਰਨ ਲਈ ਮੁੱਖ ਅੰਡਰਰਾਈਟਰ ਹੈ।
ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਸ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਦੀ ਆਮਦਨ 2020 ਅਤੇ 2021 ਵਿੱਚ ਕ੍ਰਮਵਾਰ 4.68 ਬਿਲੀਅਨ RMB ਅਤੇ 10.35 ਬਿਲੀਅਨ RMB ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਦੇ ਨਾਲ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧੀ ਹੈ, ਜੋ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 82.38% ਅਤੇ 121.18% ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਮਾਰਚ 2022 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕੁੱਲ 22,276 ਸਟੋਰ ਸਨ, ਜੋ ਇਸਨੂੰ ਚੀਨ ਦੇ ਆਰਡਰ-ਟੂ-ਆਰਡਰ ਵਾਲੇ ਚਾਹ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਚੇਨ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਸਦਾ ਸਟੋਰ ਨੈਟਵਰਕ ਚੀਨ ਦੇ ਸਾਰੇ 31 ਪ੍ਰਾਂਤਾਂ, ਖੁਦਮੁਖਤਿਆਰ ਖੇਤਰਾਂ ਅਤੇ ਨਗਰ ਪਾਲਿਕਾਵਾਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਵੀਅਤਨਾਮ ਅਤੇ ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਫੈਲਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਮਾਨਤਾ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਪੀਣ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੇ ਲਗਾਤਾਰ ਅੱਪਡੇਟ ਦੇ ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਆਈ ਹੈ। ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਸ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਫਰੈਂਚਾਈਜ਼ ਸਟੋਰਾਂ ਅਤੇ ਸਿੰਗਲ-ਸਟੋਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ।
ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਨੇ "ਖੋਜ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਨ, ਵੇਅਰਹਾਊਸਿੰਗ ਅਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ, ਅਤੇ ਸੰਚਾਲਨ ਪ੍ਰਬੰਧਨ" ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਉਦਯੋਗ ਲੜੀ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਅਤੇ "ਗਾਈਡੈਂਸ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਿੱਧੀ ਚੇਨ, ਮੁੱਖ ਬਾਡੀ ਵਜੋਂ ਫਰੈਂਚਾਈਜ਼ ਚੇਨ" ਮਾਡਲ ਦੇ ਅਧੀਨ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਚਾਹ ਪੀਣ ਵਾਲੀ ਚੇਨ “ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ”, ਕੌਫੀ ਚੇਨ “ਲਕੀ ਕੌਫੀ” ਅਤੇ ਆਈਸਕ੍ਰੀਮ ਚੇਨ “ਜਿਲਾਟੂ” ਚਲਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਤਾਜ਼ੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਅਤੇ ਆਈਸਕ੍ਰੀਮ ਦੀ ਇੱਕ ਸੀਮਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਕੰਪਨੀ 6-8 RMB ਦੀ ਔਸਤ ਉਤਪਾਦ ਕੀਮਤ ਦੇ ਨਾਲ "ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਹਰ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ, ਕਿਫਾਇਤੀ ਸੁਆਦ ਦਾ ਅਨੰਦ ਲੈਣ" ਦੇ ਆਪਣੇ ਮਿਸ਼ਨ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੀਮਤ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਦੀ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਹੋਰ ਹੇਠਲੇ-ਪੱਧਰੀ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਸਤਾਰ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਚੇਨ ਟੀ ਡ੍ਰਿੰਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
2021 ਤੋਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਸਥਿਰ ਹੋ ਗਈ ਹੈ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧੀ ਹੈ, ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਨੇ "ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ, ਕਿਫਾਇਤੀ" ਉਤਪਾਦ ਸੰਕਲਪ ਦੇ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਫਲਤਾ ਇਸਦੀ "ਘੱਟ-ਮਾਰਜਿਨ, ਉੱਚ-ਆਵਾਜ਼" ਦੀ ਕੀਮਤ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਮੰਗ ਵਧਾਉਣ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਦੀ ਹੈ, ਲਗਾਤਾਰ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸਵਾਦਾਂ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਅਤੇ ਲਾਭਕਾਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ, ਇਹ ਲਾਭ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਢਾਂਚੇ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਸ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 2021 ਵਿੱਚ ਸ਼ੇਅਰਧਾਰਕਾਂ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਸ਼ੁੱਧ ਲਾਭ ਲਗਭਗ 1.845 ਬਿਲੀਅਨ RMB ਸੀ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਨਾਲੋਂ 106.05% ਵੱਧ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਮੈਜਿਕ ਕਰੰਚ ਆਈਸ ਕਰੀਮ, ਸ਼ੈਕੀ ਮਿਲਕਸ਼ੇਕ, ਆਈਸ ਫਰੈਸ਼ ਲੈਮਨ ਵਾਟਰ, ਅਤੇ ਪਰਲ ਮਿਲਕ ਟੀ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਸਟੋਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹੋਏ, 2021 ਵਿੱਚ ਸਟੋਰ ਕੋਲਡ ਚੇਨ ਡਰਿੰਕਸ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਹਨ।
ਪ੍ਰਾਸਪੈਕਟਸ ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਦੇ ਸੰਪੂਰਨ ਉਦਯੋਗ ਚੇਨ ਲਾਭਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਵੈ-ਨਿਰਮਿਤ ਉਤਪਾਦਨ ਅਧਾਰ, ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਦੇ ਕਾਰਖਾਨੇ, ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਥਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵੇਅਰਹਾਊਸਿੰਗ ਅਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕ ਬੇਸ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਹ ਸੈਟਅਪ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਘੱਟ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕੀਮਤ ਲਾਭਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਭੋਜਨ ਦੇ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਢੋਆ-ਢੁਆਈ ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ ਅਤੇ ਖਰੀਦ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ, ਸਪਲਾਈ ਦੀ ਗਤੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ, ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਮੁੱਖ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਫੈਕਟਰੀਆਂ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਵਿੱਚ, ਮਾਰਚ 2022 ਤੱਕ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ 22 ਪ੍ਰਾਂਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵੇਅਰਹਾਊਸਿੰਗ ਅਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕ ਬੇਸ ਸਥਾਪਤ ਕੀਤੇ ਸਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਦੇਸ਼ ਵਿਆਪੀ ਲੌਜਿਸਟਿਕ ਨੈੱਟਵਰਕ ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦੇ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਘਟਾਇਆ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਮਿਕਸਯੂ ਆਈਸ ਸਿਟੀ ਨੇ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨਿਯੰਤਰਣ ਅਤੇ ਭੋਜਨ ਸੁਰੱਖਿਆ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਖਤ ਸਪਲਾਇਰ ਦੀ ਚੋਣ, ਸਾਜ਼ੋ-ਸਾਮਾਨ ਅਤੇ ਕਰਮਚਾਰੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ, ਸਮਾਨ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਸਪਲਾਈ, ਅਤੇ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਔਨਲਾਈਨ ਅਤੇ ਔਫਲਾਈਨ ਦੋਵਾਂ ਚੈਨਲਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਨੇ Mixue Ice City ਥੀਮ ਗੀਤ ਅਤੇ “Snow King” IP ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪਸੰਦੀਦਾ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। "ਸਨੋ ਕਿੰਗ" ਵੀਡੀਓਜ਼ ਨੂੰ 1 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਾਰ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਥੀਮ ਗੀਤ ਦੇ 4 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਾਟਕ ਹਨ। ਇਸ ਗਰਮੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਹੈਸ਼ਟੈਗ “Mixue Ice City Blackened” ਵੇਈਬੋ ਉੱਤੇ ਹਾਟ ਸਰਚ ਲਿਸਟ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਨੇ ਇਸਦੇ WeChat, Douyin, Kuaishou, ਅਤੇ Weibo ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਕੁੱਲ ਲਗਭਗ 30 ਮਿਲੀਅਨ ਅਨੁਯਾਈਆਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਇਸਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧਾਇਆ ਹੈ।
iMedia Consulting ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਚੀਨ ਦਾ ਮੇਡ-ਟੂ-ਆਰਡਰ ਚਾਹ ਪੀਣ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ 2016 ਵਿੱਚ 29.1 ਬਿਲੀਅਨ RMB ਤੋਂ 2021 ਵਿੱਚ 279.6 ਬਿਲੀਅਨ RMB ਹੋ ਗਿਆ, 57.23% ਦੀ ਮਿਸ਼ਰਿਤ ਸਾਲਾਨਾ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਨਾਲ। 2025 ਤੱਕ ਬਜ਼ਾਰ ਦੇ 374.9 ਬਿਲੀਅਨ RMB ਤੱਕ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਤਾਜ਼ੀ ਕੌਫੀ ਅਤੇ ਆਈਸਕ੍ਰੀਮ ਉਦਯੋਗਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਕਾਫ਼ੀ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ।